Mit einem Medienwert von 7,8 Millionen Euro erreichte die Lidl Tour of Austria 2026 einen neuen Höchstwert. Tausende Zuschauer:innen vor den Bildschirmen und entlang der Strecke und natürlich der Gesamtsieg durch Gregor Mühlberger sorgten für ein rot-weiß-rotes Sommermärchen.
„Die 75. Tour of Austria war ein riesengroßer Erfolg und mehr als eine würdige Geburtstagsparty. Zigtausende ZuschauerInnen säumten die fünf Etappen und versetzten langjährige KennerInnen und BeobachterInnen der Rundfahrt in lächelndes Staunen. Gregor Mühlbergers Husarenritt verlieh der Veranstaltung zusätzlichen Rückenwind. Unsere TV-Medialisierung hat die tollen Emotionen der 75.Tour of Austria in die ganze Welt gesendet. So waren alle Etappen live auf ORF1, K19 Youtube, Eurosport und vielen internationalen TV-und Streamingkanälen. Die Lidl Tour of Austria hat sich innerhalb kürzester Zeit zu einer der Top-Marken des österreichischen Sports entwickelt und darauf sind wir auch ein bisserl stolz. Ja, das Rennrad und der Radsport boomen und die Lidl Tour of Austria bietet dafür die perfekte Plattform, um unser Land von seiner schönsten Seite zu präsentieren“, freut sich Tour Direktor Thomas Pupp.
„Als Broadcaster der Tour of Austria sorgen wir dafür, dass durch die Qualität der TV-Produktion möglichst viele Bilder in verschiedenen internationalen Fernsehstationen zu sehen sind. Und mit der Ausstrahlung aller Etappen auf ORF 1 haben wir in Österreich zudem einen medialen Benchmark gesetzt. Dies zeigt den Stellenwert der Traditionsveranstaltung“, sagt Martin Böckle von der Studio K19 GmbH.
„Der fulminante Medienwert zeigt, welche Strahlkraft der Radsport in Österreich mittlerweile entwickelt hat. Die Tour verbindet Spitzensport, emotionale Bilder und große Reichweite mit einer starken Bühne für unsere Sponsoren, Partner, Etappenorte und Regionen. Ob an der Strecke, in den Zielorten oder über TV, Online und Social Media: Die Lidl Tour of Austria macht Österreich, seine Landschaften, den Radsport und ihre Partner sichtbar – national und international“, erläutert Dominik Schwarzmann, Geschäftsführer der Vermarktungsagentur facts marketing GmbH.
Thomas Wieser von der Medienbeobachtung United Synergiies über den Erfolg der Lidl Tour of Austria: „Es ist bemerkenswert, dass nach einem sehr starken Anstieg der Medienwerte im Vorjahr auf 6,5 Millionen Euro noch einmal eine Verbesserung erreicht werden konnte. Mit der zeitgleich stattfindenden Fußball WM waren diesmal die medialen Rahmenbedingungen eigentlich sehr schwierig. Durch den Wechsel der Live-Berichterstattung von ORF Sport Plus auf ORF1 lagen die Reichweiten deutlich höher als noch im letzten Jahr. Ein österreichischer Sportler im Führungstrikot von der ersten Etappe bis ins Ziel nach Wien konnte das nationale Interesse zusätzlich steigern. Mit der neuen Übertragungsschiene auf ORF1 wären aber auch längerfristig die Medienwerte im Bewegtbildbereich gut abgesichert, selbst wenn es einmal sportlich weniger gut für Österreich laufen sollte. Auch international gelang es, die Lidl Tour of Austria einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Davon konnten zuletzt besonders die Touristik- und Regionspartner profitieren.“
